要知道，任何一个优秀的品牌，其必然要以企业灵魂作为支撑，而恰恰是在塑造过程中，企业更要清楚从情感方面出发，准确把握消费者的内在真实需求，以对话的形式扎根在消费者的内在。无论如何，企业的品牌之路都得落地，真正从消费者需求出发，将消费者融入企业的品牌建设中，继而将品牌建设融于公司文化打造中，再将文化与企业运营相结合，想必，唯有此，企业的品牌之路才能走出新的高度与维度。
因为不管如何，品牌都可以说是产品的精神体，一个真正打入消费者内心深处的品牌，才可能联结消费者的精神诉求与心理诉求，这就需要企业要努力去塑造一个具备深厚文化元素与内涵的品牌。比如，尝试为消费者创造一个适宜的文化环境，指引消费者挖掘并找寻最切合的消费需求。
而随着近来转型升级风的不断发展，品牌的打造也成众多企业比较关注的话题，因此，企业在加强品牌打造的同时需要加入文化，这样才能令产品或是品牌真正的具有自己独特的标识。品牌文化是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，是品牌与传统文化以及企业形象的总和，代表着品牌的价值观和世界观。
企业加强品牌文化，具体而言就是加强产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托，进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。